[BOOK] Megatrends 2010 by Patricia Aburdene(패트리셔 애버딘)

서론 - 새로운 메가트렌드의 시작

- Consciousness : 깨달음

- Spiritual : 영적

- Killer Application(킬러 애플리케이션) : 워드 프로세서나 이메일처럼 너무나 인기 있고 보편적이어서 하드웨어의 판매를 촉발시키는 소프트웨어 애플리케이션

- Megatrends : 10년 혹은 그 이상 동안 우리의 삶을 형성하는 크고 중요한 방향성

- IRA(Individual Retirement Account) : 개인퇴직계좌

- Soccer-mom(사커 맘) : 주말에 자녀들을 미니밴에 태워 축구연습장으로 몰고 다니는 극성 어머니

- International Spirit at Work Award : 국제직장영성상

- Spirituality : 영성

- Lean and Mean Way : 짠돌이 경영


1. 영성의 발견

- Tipping point(티핑 포인트) : 어떤 상황이나 물체가 균형을 이루고 있다가 어느 한쪽으로 기울어지는 순간 혹은 그 지점

- Meditation : 명상

- 보슛 벨트 : 캣스킬 산맥에 있는 유대인 피서지 일대(Buddhist Belt - 불교 벨트)

- Conversations with God : 신과의 대화(book)

- The Power of Now : 지금 이 순간을 살아라(book)

- Purpose-Driven Life : 목적이 이끄는 삶(book)

- Jesus CEO : 최고경영자 예수(book)

- The Seven Habits of Highly Effective People : 성공하는 사람들의 7가지 습관(book)

- Critical Mass(크리티컬 매스) : 어떤 변화를 일으키기 위해 필요한 최소한의 규모

- The Warriors : 전사들

- The End of Software : 소프트웨어의 종말

- Compassionate Capitalism : 더불어 사는 자본주의(book)

- Mantra(만트라) : 석가의 깨달음이나 기원을 뜻하는 말

- baby shower(베이비샤워) : 임신 7-8개월 된 임산부와 아기를 축복해 주기 위해 유아용품을 선물하는 이벤트

- Hug Your Customer : 당신의 고객을 포옹하라(book)

- CSO(Chief Spoiling Officer) : 최고서비스 제공자

- It's Not My Mothers Shampoo! : 그건 우리 어머니의 샴푸가 아니에요

- The Cultural Creative(컬처럴 크리에이티브) : 단지 개인의 건강한 삶만을 추구하는 것이 아니라 환경보호, 사회정의, 개인의 건강과 발전을 지향하는 건강한 라이프스타일로 사는 사람 혹은 그 문화

- Focus Group(포커스 그룹) : 일반적인 대중을 대표하기 위해 선출한 사람들


2. 새로운 자본주의의 탄생
- Do Well and Do Good : 일을 잘하고 좋은 일을 하라

- COO(Chief Operating Officer) : 최고운영책임자

- Conscious Capitalism : 깨어 있는 자본

- 월 스트리트 : 월 스트리트에서 운영되고 있는 비즈니스와 그 종사자

- 메인 스트리트 : 대도시보다는 중소도시에 사는 평범한 미국인

- Grassroots Movement : 풀뿌리 운동

- BSR(Business for Social Responsiblity) : 사회적 책임을 위한 비즈니스

- GRI : Global Reporting Initiative

** CERES 원칙이란 ?
- 환경책임경제연합이 1989년 제정한 기업의 환경 보전 규약이다. <포춘> 500대 기업 중에는 수노코가 1993년 최초로 이 원칙을 따르기로 선언해 화제가 되기도 했다. 오늘날에는 카펫 및 카펫 타일 제조업체인 인터페이스나 바디숍과 같은 선구적인 환경 리더들에서부터 뱅크 오브 아메리카와 코카콜라, 나이키 같은 거대 다국적 기업에 이르는 70개 이상의 기업들이 이 원칙을 준수하기로 선언하였다.

- 시리즈 원칙
1. 생태권의 보호
2. 천연자원의 지속가능한 이용
3. 폐기물 감소 및 처리
4. 에너지 자원의 보존
5. 리스크 경감
6. 안전한 제품 및 서비스 제공
7. 환경 복구
8. 정보 공개
9. 경영진의 참여
10. 감사 및 보고

- Shade-grown(그늘농법) : 잎이 넓고 큰 나무를 함께 심어서 직사광선이나 서리, 강한 바람으로부터 커피나무를 보호하는 재배 방법

- Working Capital : 작동하는 자본

- TBL(Triple Bottom Line) : 기업의 경제적, 사회적, 환경적 활동이라는 세 가지 핵심 사항


3. 중간 계층의 부상
- Leadership without Easy Answers : 쉬운 답이 없는 리더십

- Built to Last : 성공하는 기업들의 8가지 습관(book)

- Good to Great : 좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로(book)

- Mergers : What Can Go Wrong and How to Prevent It : 합병 : 무엇이 잘못될 수 있고 어떻게 막는가?

- FRB(Federal Reserve Bank) : 연방준비은행

- How Companies Lie : Why Enron is Just the Tip of the Iceberg : 기업들이 거짓말 하는 방법 : 왜 엔론은 빙산의 일강에 불과한가(book)

- Execution : 실행에 집중하라(book)

- Tempered Radicals : 온건한 급진주의자(book)

- An Unorthodox Guide to Doing the Right Thing : 조용히 다스리는 법 : 바른 일을 하는 것에 대한 비정통적 가이드(book)

- Readers Theater(리더스 시어터) : 책에서 배운 것을 바탕으로 학생들 스스로가 연극을 만들어 공연해 보는 것


4. 영혼이 있는 기업의 승리
- Spiritual Aid : 영적 요법

- BEEJ : Business Leaders for Excellence, Ethics and Justice

- 피정(避靜) : 일정 기간 동안 일상적인 모든 업무에서 벗어나 성당이나 수도원 등에서 조용히 자신을 살피며 기도, 묵상하는 일

- The Great Gatsby : 위대한 개츠비(book)

- Siddhartha : 싯다르타(book)

- A Spiritual Audit of Corporate America : 미국 기업에 대한 영적인 심사(book)

- tool kit(툴키트) : 새로운 소프트웨어를 개발할 때 사용하기 위해 모아놓은 도구 모음 프로그램

- Risk-taking(리스크 테이킹) : 곤경에 처하더라도 스스로 책임을 지고 위험을 감수하는 것

- Personal Growth Plan : 개인성장계획

- teleconference(텔레컨퍼런스) : 각지에 퍼져 있는 사업부서를 위성통신 등 통신망으로 연결, 화면에 나타난 상대의 모습을 보며하는 회의

- Spiritual Politics : 영적인 정치(book)

- Conversations with God : 신과의 대화(book)

- Leadership and the New Science : 리더십과 새로운 과학(book)

- AoC(The Art of Convening) : 사람을 끌어당기는 법

- I CARE : Integrity(성실성), Compassion(동정심), Accountability(책임감), Respect(탁월함), Excellence(존중)

- Namaste(나마스테) : '내 안에 있는 성스러운 존재가 당신 안의 성스러운 존재를 존경합니다'라는 뜻의 힌두어


5. 가치를 추구하는 소비자
- ecotourism(에코 투어리즘) : 자연환경을 해치지 않는 범위 내에서 행해지는 관광 여행

- LOHAS(로하스) : 건강과 환경보호를 추구하는 라이프스타일

- NGP(National Green Pages) : 내셔널 그린 페이지 - 깨어 있는 소비의 지침서

- LEED(Leadership in Energy and Environmental Design) : 에너지 및 환경 설계상의 리더십

- 유기농 식품 : 독소가 있는 살충제나 해로운 화학 약품 및 방사선 요법 없이 경작한 것

- Cradle to Cradle : 요람에서 요람까지(book)


6. 2010 메가트렌드를 이끄는 테크닉
- Forgiveness Training : 관용을 키우는 훈련

- Fire Walking(불 건너기 의식) : 불에 달군 돌 혹은 재 위를 맨발로 걷는 종교 의식

- Corporate Transformation Tools : 기업문화자산측정

- 비전 케스트 : 북미 인디언 부족에서 영계와의 교류를 구하기 위해 남자가 행한 의식

- TM(Transcendental Meditation) : 초월명상

- 감성 역량 : 감성 지능과 같이 조직 전체를 책임지고 있는 최고경영자 및 임원이나 팀 단위를 지휘하는 중간 관리자들에게 요구되는 역량

- Forgive for Good : 용서(book)

- Inner Quality Management program : 하트매스의 내적 능력 향상 프로그램

- Therapeutic Touch : A Practical Guide : 접촉 요법 : 실용 가이드(book)

- Faith Factor : 신념의 요소(book)

- double-blind(이중맹검법) : 환자와 의사 양쪽에 테스트 여부를 알리지 않고, 제3자인 판정자만이 그 구별을 알고 있는 약효의 검정법


7. 사회책임투자의 시대
- SRI(Socially Responsible Investing) : 사회책임투자 - 기업의 환경 및 사회적 기준이 자신의 가치와 부합하는 기업들에 투자한다는 것

- MMF(Money Market Funds) : 투자신탁회사가 고객의 돈을 모아 단기금융상품에 투자하여 수익을 얻는 초단기 금융상품

- SIF(사회투자포럼) : Social Investment Forum

** 도미니 심사(Domini Screens)
- 도미니 사회투자는 SRI 업계의 리더이다. 100개의 지표를 통한 도미니의 분석은 기업의 사회적, 환경적 현황을 제공한다.
* 기업의 시민 의식 : 기업이 사회 정의를 촉진하는가?
* 다양성 : 여성과 소수민족이 이사진이나 경영진에 있는가?
* 직원 : 직원들이 의사결정에 참여하거나 스톡옵션을 받는가?
* 해외 운영 : 인권을 존중하는가? , 공정한 임금을 지불하는가?
* 제품 : 기업이 양질의 제품을 만드는가? 그를 위해 R&D를 하는가?

- Domini 400 Social Index : 도미니 400 사회지수

- Fluff Is Not Enough : 깃털만으로는 충분하지 않다(논문)

- Ethical Investing : 윤리적 투자

- PER : 주가수익률

- PBR : 주가순자산비율

- High Flyer(고공비행주) : 높은 주가수익률을 가지고 고가에 대량으로 거래되는 주식

- CSR(Corporate Social Responsibility) : 기업의 사회공헌

- Divine Right of Capital : 자본의 성스러운 권리(book)


결론 - 깨어 있는 자본주의의 부상
- World Book Encyclopedia : 월드 북 백과사전

- Merriam Webster's Collegiate Dictionary : 메리암 웹스터 대학생용 사전

- 무형 요소 : 제품이나 서비스 생산에 이용하기 위해 보유하는 물리적 실체 없이 구분 가능하고 비재무적인 자산

- 비지니스의 가장 강력한 무형 요소 : 브랜드, 리더십과 전략, 환경과 사회적 명망, 인적 자산, 투명성, 기술과 혁신

- goodwill(영업권) : 기업 인수 가격과 해당 기업의 순자산 시장평가액 간의 차액

- Code for Corporate Citizenship : 기업 시민의식을 위한 규약 - 로버트 힝클리